Online televisie kijken wordt geen succes zonder ‘live’ televisie

Ruim 50% van de Nederlanders wil dat eerst de zenders van RTL, SBS en de NPO online beschikbaar moeten zijn, voordat ze bereid zijn om hun traditionele tv-abonnement op te zeggen en te switchen naar een OTT dienst. Dit laat onverlet dat ook zenders zoals Discovery, National Geographic en Animal Planet nog populair zijn. Een derde van de Nederlanders wil het traditionele tv-abonnement niet switchen als deze kanalen niet online beschikbaar zijn. Dit blijkt uit cijfers van het Telecompaper Consumer Insights Panel uit het eerste kwartaal van 2017.

RTL is het meest populair. Van de Nederlanders tussen 12 en 80 jaar heeft 56 procent in het eerste kwartaal van 2017 aangegeven dat deze zenders eerst online beschikbaar moet zijn voordat het tv-abonnement eventueel wordt opgezegd. Bij de zenders van de NPO en SBS-groep hebben bij telkens 53 procent van de respondenten dit aangegeven. Verder blijken Discovery, National Geographic en Animal Planet vrij hoog te scoren, met 34 procent van de respondenten die wil dat deze zenders eerst online beschikbaar zijn. De overige zenders vallen allemaal onder 20 procent.

Buitenlandse zenders doorbreken golfbeweging
Volgens eerdere cijfers van het Consumer Insights Panel bleek dat in derde kwartaal van 2016 nog 60 procent heeft gezegd dat de zenders van RTL eerst online beschikbaar dienen te zijn als voorwaarde voor het eventueel opzeggen van het traditionele tv-abonnement. In het eerste kwartaal van 2016 was het echter 50 procent.

In sommige gevallen is er een langere stijgende lijn. Zo is bij Film1 de trend doorbroken; het afgelopen eerste kwartaal van 2017 heeft 10 procent aangegeven dat dit kanaal eerst via internet lineair beschikbaar moet zijn, voordat het tv-abonnement wordt opgezegd, in het derde kwartaal van 2016 was dit 8 procent en in het eerste kwartaal van 2016 nog 7 procent. Wellicht heeft de stijging te maken met het verdwijnen van concurrent HBO. Ook zenders uit onze buurlanden hebben de golfbeweging doorbroken; 17 procent van de respondenten heeft tijdens de laatste meting aangegeven dat deze zenders eerst online te zien moeten zijn. In het eerste en derde kwartaal van 2016 was dat respectievelijk 14 en 16 procent.

Vrouwen willen vaker RTL- en SBS-zenders
Als we het per geslacht bekijken, zien we dat vrouwelijke respondenten significant vaker aangeven dat de zenders van RTL eerst lineair online te bekijken moeten zijn voordat het reguliere tv abonnement de deur uitgaat; 60 procent versus 53 procent van de mannen. Bij de zenders van SBS zien we een vergelijkbaar verschil; daar heeft 56 procent van de vrouwen aangegeven dat deze zenders eerst online te zien moeten zijn, bij de mannen was dat 50 procent.

Een mogelijke verklaring voor de verschillen bij beide groepen zenders kan zijn dat veel van de zenders van de commerciële omroepen meer focus op vrouwen en gezinnen hebben. Bij sportzenders (niet verwonderlijk) en buitenlandse zenders hebben mannen significant vaker aangegeven dat deze eerst online beschikbaar moeten zijn, 24 procent tegen 13 procent bij sport en 22 procent tegen 12 procent bij zenders uit onze buurlanden.

Twintigers vinden zenders RTL erg belangrijk
Verder is er tijdens het onderzoek gekeken naar leeftijdsgroepen. Daar zien we een bijzonder hoog percentage bij de zenders van de RTL-groep; 65 procent van de 20-29 jarigen heeft aangeven dat deze kanalen eerst online moeten verschijnen. Wat verder opvalt bij RTL, is de relatief lage populariteit bij 65-plussers. 48 procent van deze leeftijdsgroep heeft gezegd dat deze zenders eerst via internet te bekijken moeten zijn alvorens het tv-abonnement wordt opgezegd.

Ook zien we een relatief laag percentage bij de zenders van SBS onder 65-plussers; 45 procent van deze groep heeft aangegeven dat deze eerst online beschikbaar moeten zijn. Een reden kan hier zijn dat zowel RTL als SBS de oudste doelgroep minder goed bedienen, met een focus op gezinnen, jong volwassenen en specifiek mannen/vrouwen tot 55 jaar.

Waar de 65-plussers wel hoog scoren ten opzichte van de overige leeftijdsgroepen is bij buitenlandse zenders. 25 procent heeft aangegeven dat Duitse en/of Belgische zenders eerst online beschikbaar moeten zijn, alvorens het reguliere-abonnement kan worden opgezegd. Bij de groepen 20 en 30-jarigen is het respectievelijk 8 en 10 procent.

Dertigers vaker kinderzenders
Verder is het niet verwonderlijk dat zenders als Comedy Central, Spike en MTV weer hoog scoren in de groep 20-29 jaar; 31 procent heeft aangegeven dat deze kanalen eerst online beschikbaar moeten zijn. Naarmate de leeftijd stijgt, daalt dit percentage naar uiteindelijk 8 procent onder 65-plussers. Opvallend is het relatief hoge percentage van 23 procent onder dertigers bij de zenders als Nickelodeon en Disney. Waarschijnlijk heeft deze leeftijdsgroep vaak jonge kinderen die dit soort kanalen bekijken.

Gaan de huidige alternatieve OTT spelers de trend doorbreken?
Dat er steeds meer mensen zijn die aangeven dat er een online versie van een reguliere zender moet zijn, voordat het gewone tv abonnement de deur uitgaat, is wel opvallend te noemen. Immers, er zijn al apps die al in lineaire tv voorzien. Zo is er de gratis NPO app voor de publieke kanalen en zijn KPN (KPN Play), NLZiet en T-Mobile (KNIPPR) al met online tv-abonnementen actief.

Maar als we de cijfers mogen geloven, hebben deze initiatieven nog geen indruk kunnen maken op het grote publiek. Het aanbod omvat de meest gewenste zenders, maar er lijkt vooralsnog geen noodzaak om de maandelijkse kosten te verantwoorden. In veel gevallen wordt het abonnement als een ‘extra’ kostenpost gezien. Ook de interface en gebruiksvriendelijkheid lijkt in veel gevallen de wensen over te laten. Bijvoorbeeld het gemak van de tv aanzetten en de afstandsbediening gebruiken: one-stop shopping. Een speler die kostenbesparing, live televisie en een goede gebruiksvriendelijkheid voor alle devices kan combineren, heeft nu een momentum om een groot publiek aan zich te binden.

Disney pays $1,58 billion to acquire majority of BAMTech

The Walt Disney Company announced today that it has agreed to acquire majority ownership of BAMTech, LLC and will launch its ESPN-branded multi-sport video streaming service in early 2018, followed by a new Disney-branded direct-to-consumer streaming service in 2019.

Under terms of the transaction, Disney will pay $1.58 billion to acquire an additional 42% stake in BAMTech—a global leader in direct-to-consumer streaming technology and marketing services, data analytics, and commerce management—from MLBAM, the interactive media and Internet company of Major League Baseball. Disney previously acquired a 33% stake in BAMTech under an agreement that included an option to acquire a majority stake over several years, and today’s announcement marks an acceleration of that timetable for controlling ownership.

“The media landscape is increasingly defined by direct relationships between content creators and consumers, and our control of BAMTech’s full array of innovative technology will give us the power to forge those connections, along with the flexibility to quickly adapt to shifts in the market,” said Robert A. Iger, Chairman and Chief Executive Officer, The Walt Disney Company. “This acquisition and the launch of our direct-to-consumer services mark an entirely new growth strategy for the Company, one that takes advantage of the incredible opportunity that changing technology provides us to leverage the strength of our great brands.”

The ESPN-branded multi-sport service will offer a robust array of sports programming, featuring approximately 10,000 live regional, national, and international games and events a year, including Major League Baseball, National Hockey League, Major League Soccer, Grand Slam tennis, and college sports. Individual sport packages will also be available for purchase, including MLB.TV, NHL.TV and MLS Live.

The new service will be accessed through an enhanced version of the current ESPN app. In addition to the multi-sport service, the ESPN app will include the news, highlights, and scores that fans enjoy today. Consumers who are pay TV subscribers will also be able to access the ESPN television networks in the same app on an authenticated basis. For many sports fans, this app will become the premier digital destination for all their sports content.

The new Disney-branded service will become the exclusive home in the U.S. for subscription-video-on-demand viewing of the newest live action and animated movies from Disney and Pixar, beginning with the 2019 theatrical slate, which includes Toy Story 4, the sequel to Frozen, and The Lion King from Disney live-action, along with other highly anticipated movies. Disney will also make a significant investment in an annual slate of original movies, TV shows, short-form content and other Disney-branded exclusives for the service. Additionally, the service will feature a vast collection of library content, including Disney and Pixar movies and Disney Channel, Disney Junior and Disney XD television programming.

With this strategic shift, Disney will end its distribution agreement with Netflix for subscription streaming of new releases, beginning with the 2019 calendar year theatrical slate.

Plans are for the Disney and ESPN streaming services to be available for purchase directly from Disney and ESPN, in app stores, and from authorized MVPDs.

“We’re very proud of the content distribution innovations driven by MLBAM and BAMTech over the past 15 years,” said Commissioner of Baseball Robert D. Manfred, Jr. “Major League Baseball will continue to work with Disney and ESPN to further grow BAMTech as it breaks new ground in technologies for consumers to access entertainment and sports programming.”

“This is an exciting validation of our team, its achievements and the customer-centric platform it’s built,” said Michael Paull, Chief Executive Officer of BAMTech. “Yet, we’ve merely scratched the surface of what can be accomplished in a future where we combine Disney and ESPN’s world-class IP and our proprietary direct-to-consumer ecosystem.”

The BAMTech transaction is subject to regulatory approval, and upon closing, Mr. Iger will serve as Chairman of the BAMTech Board. MLBAM and NHL will continue as minority stakeholders in BAMTech, with seats on the Board. Mr. Paull will report to Kevin A. Mayer, Senior Executive Vice President and Chief Strategy Officer, The Walt Disney Company. John Skipper, ESPN President and Co-Chairman, Disney Media Networks, will manage the new ESPN-branded service.

The BAMTech transaction is expected to be modestly dilutive to Disney’s earnings per share for two years. Additional dilution as the Company implements its direct-to-consumer strategy will be dependent on the Company’s licensing approach and the level of investment in original programming.

 

VoD diensten voor kids explosief gegroeid

Video-on-Demand (VoD) diensten die speciaal voor kinderen worden ontwikkeld zijn tussen 2012 en 2016 met 136 procent gegroeid. Nog geen vijf jaar geleden werden wereldwijd 74 VoD-diensten die zich deels of geheel op een jeugdig publiek richtten, eind 2016 waren dat er al 175. Dat blijkt uit een studie van marktonderzoeksbureau IHS Markit.

De sterke groei van het aantal mobiele devices om content zoals VoD mee te consumeren en steeds snellere breedband- en 4G-verbindingen maken deze groei mede mogelijk. Herkenbare voorbeelden als de tablet die vaak uitkomst biedt voor ouders op de zondagochtenden. Verder komt er steeds meer op kinderen gerichte online content beschikbaar, wordt het steeds eenvoudiger om te betalen en bestaan er steeds meer mogelijkheden om een specifiek kinderveilige online VoD-omgeving te creëren.

De doelgroep van de toekomst
Niet alleen VoD-only spelers zoals Amazon, Netflix en YouTube spelen in op de vraag naar specifieke jeugdcontent, ook veel lineaire tv-aanbieders hebben hun VoD-aanbod hiermee uitgebreid. Niet alleen omdat de kinder kanalen op televisie vaak worden ingezet als een virtuele ‘babysitter’, maar ook omdat kinderen vaak nog minder loyaliteit hebben opgebouwd jegens bepaalde ‘merken’. Dit is waarom VoD-aanbieders duidelijk meer diensten voor deze jeugdige doelgroep maken. Het zijn tenslotte ook in hun afnemers van de toekomst.

Het grootste aantal kinderspecifieke VoD-diensten is in West-Europa te vinden (65 eind 2016). Azië-Pacific staat op een tweede plek met 52 diensten. Zo’n 90 procent van alle VoD-diensten voor kinderen is ook via mobiele devices beschikbaar, terwijl een derde zelfs alleen via mobiele devices te consumeren is. Abonnementsgebaseerde diensten zijn goed voor 51 procent van het totaal, gevolgd door gratis VoD-diensten met 26 procent. De rest bestaat uit freemium- of transactionele diensten.