Wat kan de broadcasters nog redden?

Broadcasters zijn in beginsel niet goed gepositioneerd in de huidige markt. Zij vormen het hart van het traditionele TV-kijken, dat langzaam maar zeker erodeert. En dat gaat hand in hand met hun steeds kleiner wordende rol van aggregator.

Operators (met hun STB-platform) en Amazon (met zijn Amazon Channels dienst voor service providers) werpen zich immers op als super-aggregators. Kleinere omroepen (waaronder we in Nederland bijv. Discovery rekenen), met meer focus in hun aanbod, zijn in opkomst. De grote broadcasters wenden zich tot diversificatie en schaalvergroting. Too little, too late of is het hun redding

RTL zet stappen

De RTL Groep is heeft een duidelijk antwoord: wij vormen onszelf om tot een Total Video onderneming. Naast  broadcast ligt de nadruk op content (productie) en ‘digital’ (streaming video). Eigen producties en overnames laten de hoeveelheid ‘inventory’ toenemen en technologiebedrijvan zoals SpotX en nu ook Adfactor moeten dit ontginnen

Total Video: meer aandacht voor on-demand en productie

De overgang van lineair naar on-demand zien we op vele niveaus:

  • Companion webs
  • ites en aanvullende diensten bij TV-programma’s.
  • Stand-alone websites, zoals RTL NL’s Buienradar, maar ook multi-channel networks (MCN’s) die vooral op YouTube actief zijn.
  • Het aanbieden van streaming video, hetzij alleen (zoals RTL NL met Videoland), hetzij in een samenwerkingsverband (zoals NLziet, van NPO, RTL en SBS). Iedere zichzelf respecterende omroep (broadcaster) heeft inmiddels wel een SVOD-dienst, zoals Fox+ en de Eurosport Player van Discovery (eerste nog niet in Nederland verkrijgbaar).

Kansen, maar ook bedreigingen in video markt

Een voordeel van de (noodgedwongen) omvorming van de traditionele broadcaster is dat het gepaard gaat met diversificatie. De afhankelijkheid van de (cyclische) advertentiemarkt neemt af en er komen abonnementsinkomsten (SVOD) bij. De concurrentie is echter groot. Naast Netflix en Amazon spelen de majors een steeds grotere rol. Denk aan Disney en aan Fox met zijn Fox+

De MCN (ook: MPN: multi-platform network) markt is nog altijd jong en groeit snel maar het is onvoorspelbare business. Op de productiemarkt smijten Netflix en Amazon met miljarden. De broadcasters zetten daar het traditionele kralen-rijgen (een continue stroom van kleine overnames) tegenover.

Artikel uit Telecompaper